Seja no celular, no carro ou na internet, todo mundo ouve rádio e ainda há quem prefira sintonizar o “dial” para ouvir como antigamente.
Rádio, todo mundo ouve! Este é o mote da campanha para TV e rádio produzida pela Gaia Propaganda para a Aesp (Associação das Emissoras de Rádio e Televisão do Estado de São Paulo). Entrou no ar na última semana de setembro e comemora os 90 anos do rádio, mostrando que, não importa por qual meio, as emissoras das grandes, médias e pequenas cidades possuem público fiel.
Com três peças para TV e quatro para rádio, a campanha da Gaia tem locução de Wandi Doratiotto, profissional veterano na mídia. A escolha agradou o público desse veículo, que costuma ser fiel aos apresentadores e programas. Também atingiu os ouvintes atentos, que se ligam no rádio para ouvir notícias sobre acidentes ou boletins de trânsito.
Na Gaia, o ambiente aconchegante da transmissão radiofônica foi recriado: “O processo de criação foi delicioso, nós realmente penetramos no meio rádio e passamos as tardes ouvindo jingles e campanhas memoráveis que fizeram sucesso nesses 90 anos de rádio no Brasil”, conta Nathan Zeitouni, um dos autores do roteiro.
Apesar da luta contra o tempo, o prazer foi maior, segundo a equipe de criação. “A produção foi um desafio, conseguimos captar as imagens dos 24 modelos em apenas um dia, e editar os vídeos e spots em tempo recorde, mas, no final, as madrugadas dedicadas valeram a pena, ficamos muito felizes com o resultado”, garante Joaquim Sacco, que assina o roteiro com Nathan.
Para quem ainda não viu, nem ouviu (a campanha está sendo veiculada em emissoras de TV e rádio de todo o estado paulista), vale conferir e curtir no Youtube ou pela página https://www.facebook. com/aesp.radiodifusao
FICHA TÉCNICA – SPOTS AESP 90 ANOS DO RÁDIO
Nome da Produção:
90 Anos do Rádio no Brasil
Cliente:
AESP – Associação das Emissoras de Rádio e Televisão do Estado de São Paulo
Agência:
Gaia Propaganda
Roteiro:
Nathan Zeitouni / Joaquim Sacco
Estúdio de Gravação:
Opus Estúdio
Produção e Finalização:
Gaia Propaganda
Locução:
Wandi Doratiotto / Oscar Luíz Piconez
O rádio e a propaganda no Brasil
No dia 07 de setembro de 1922, para comemorar os 100 anos da independência do Brasil, o presidente Epitácio Pessoa fez o discurso inaugural do rádio no país. O transmissor foi instalado no alto do Corcovado e Epitácio gravou em um estúdio na Praia Vermelha, no Rio de Janeiro.
No ano seguinte, a primeira emissora do país, Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, foi fundada pelo médico carioca Edgar Roquette-Pinto. A partir daí os brasileiros passaram a ouvir rádio diariamente, hábito que impulsionou a dramaturgia brasileira e a propaganda, liberada para veiculação radiofônica em 1932.
No início dos anos 1950, quando a televisão engatinhava, o rádio já movimentava multidões e milhões em comerciais nos intervalos dos programas, informando, divertindo e entretendo enquanto vendia de tudo.
Angela Maria gravou um jingle para a marca Pond´s nessa década, divulgando o Angel´s face, pó compacto que protagonizaria também o primeiro comercial da TV no Brasil
A campanha da AESP, Rádio, todo mundo ouve!, quer mostrar que essa força de vendas pode ser potencializada hoje. E não só com inovações tecnológica. Para o presidente da AESP, Rodrigo Neves, filho de profissionais do meio e com longa atuação no setor, o futuro do rádio depende de uma ampla mobilização: “Apenas com a união de todos mudaremos para melhor o futuro do meio rádio”, garante.
Mais informações e material de divulgação:
Christiane Marcondes Alves de Brito
Cel. 11 97381-1812
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